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2018年短视频路在何方后进生魔芋短视频的探索周笛

周笛
2022年07月04日

2018年短视频路在何方？“后进生”魔芋短视频的探索

2018年，短视频行业迎来了开门红，除了快手、美拍等老资格的短视频平台之外，激萌短视频不仅登上了央视台的春晚，并相继冠名浙江、东方、北京、江苏等地方卫视的春晚，成为狗年电视渠道推广的大赢家；魔芋短视频则根据狗年情人节与春节前后相继的节点，利用自己的产品特性，举办了我们一拍即合、颤抖吧！舞魂等活动，收获了大波流量和粉丝……2018年，短视频行业不会沉寂，依然呈现群雄逐鹿之局，频频有新的玩家入场。

短视频行业：资本助推，百花齐放

经历了2011-2012的短暂萌芽期，2013-2015年的成长期，短视频行业自2016年迎来了黄金爆发期。

2016年，短视频内容创业共发生超过30笔融资，融资规模高达53.7亿元，短视频用户规模也上升至1.42亿人，俨然成为下一个风口。

2017年，短视频迅猛发展的势头只增不减腾讯领投快手3.5亿美元融资；阿里20亿元支持新土豆转型短视频；今日头条高调宣布未来12个月将再为火山小视频注入10亿元补贴，并将其接入今日头条APP端口……据艾媒咨询权威发布的《中国短视频研究报告显示》，2017年移动短视频用户规模已达到2.42亿人，增长率为58.2%，并预测2018年该数字将突破3.53亿人。

面对短视频的如此发展态势，《逻辑思维》的罗振宇曾经不由地感慨道：花了三年时间积累了600万用户都抵不上papi酱仅用了四个月便粉丝过千万。

诚然，相较于文字，短视频在能量密度上稍有不如；与音频相比，短视频在感情表达上略有不及。然而，在娱乐化、互动性方面，短视频比文字、音频无疑要高出不少。在这个娱乐至上，甚至娱乐至死的年代，短视频的出现正好迎合了当下人们的泛娱乐需求，在这个日益碎片化的时代风生水起。美拍以惊艳的美颜自拍迅速扩散，抖音因聚焦音乐创意而兴起，魔芋则以双屏创意互动而深受用户喜爱……短视频行业一度呈现百花齐放、百家争鸣的局面。

短视频三大顽疾，平台的自我救赎

然而，在资本助推、野蛮生长的过程中，短视频行业也不可避免的暴露了某些短板。作为网络视频的一种，短视频行业的发展逻辑是内容支撑流量、流量装换资本、资本反哺内容。

长期以来，短视频行业依然存在三大痼疾：

其一、在各大视频平台和内容创作者的努力下，各种内容精彩纷呈，但内容的数量和质量都有待提升。

其二、短视频因人们的碎片化时间而快速崛起，但同样受限于人们注意力频频转移的特性，短视频平台的用户粘性较低。

其三、缺乏清晰的盈利模式。从目前来看，各大短视频平台的变现途径主要有以下几种：品牌广告、电商变现、内容付费、打造IP等。其中，品牌广告仍然是短视频最主要的盈利方式之一，比如PaPi酱为美即面膜代言，美拍的创意植入广告等，盈利模式比较狭窄。正如互联网之父Tim Berners-Lee所言，广告、虚假新闻和偏见正在让互联网沦陷，过度的广告、营销、噱头正在让短视频行业朝着不太健康的方向发展。

基于此，一些短视频平台频频出手，希冀打破短视频发展的三大困境。比如快手，利用上界面简单、容易编辑等特点，快速俘获了三四线城市以及周边小城镇、农村的用户，制造了一大批具有乡土风情的原生态农村原创短视频，使平台上的内容迅速得以充实。但与此同时，快手也被贴上了城镇青年、农村等标签，成为了低俗内容聚合平台的代名词，现有的人群定位不利于其后续商业变现计划的实施。

而当下红的发紫的工具类应用短视频激萌，也洞悉其粘性不足的弱点（近半年每位用户的日均使用时长约为6.08分钟），曾专门推出过激萌传送门等主打陌生人社交的功能，但仅靠卖萌这一爆点很难在社交领域有立足之地，最终不得不委身于今日头条。

当然，无论是对于背靠今日头条的激萌而言，还是已经在短视频行业占据先发优势的快手来说，平台流量已十分惊人，背后更是有诸多资本的加持。因而，他们有更长的时间去寻求更多的商业变现途径。然而，支撑短视频行业发展的更多是处于腰部及以下的中小平台，各自有着自己的产品特性，以及自己的用户群体，他们该如何充实自己平台的内容、提升自己平台的用户粘性，以及寻求更好的商业变现途径呢？

新进崛起的短视频平台如何破局？

相较于快手、美拍、秒拍等这些前辈们而言，逗拍、蛙趣、魔芋等短视频应该算是后进生。其中，逗拍以恶搞吸睛，蛙趣以兴趣引人，而魔芋则依靠自己的分屏特性，探索出一条更符合自身的内容制作、社交互动、以及商业变现之路。

首先，魔芋短视频的分屏模式，可以进一步降低内容制作的门槛。如今，随着智能手机以及自拍软件的普及，录制短视频对于许多人而言并非难事，但为何他们不愿意亲手制作一段属于自己的短视频呢？究其原因，无非是认为自己没有拿得出手的才艺，也没有惊人的表演天赋。然而，在魔芋短视频的双屏模式下，每个人都可以模仿另一侧偶像人物的口型、语言、动作等素材，通过实时比对来不断纠正自己的缺点，最终达到令自己满意的效果。在这个过程中，普通人的模仿能力、创作欲望等也被激发出来，从而让魔芋短视频被赋予更多的创作者情感，并涌现出更多丰富有趣的创意。

其次，魔芋分屏模式让短视频社交化成为一种可能。基于双屏合拍模式，人们在观看短视频时，如果遇到感兴趣的人或者表演时，可以即兴而发、随时随地与来自全球的用户来一段语言、手势、舞蹈等方面的PK，从而改变了目前各大短视频平台只能单方面点赞、评论的历史，互动性更强。并且，用户在双向交流的过程中，相互加深了解，从而帮助他们找到属于自己的兴趣圈子，粘性更强。

再者，在魔芋分屏模式下，可以实现多种变现途径。除了大众熟知的第三方广告推广外，分屏模式与电商营销的贴合度更高。因为，通过同一屏幕左右两侧的短视频动态展示，可以更容易让消费者了解产品相关特性，从而转化为真实的销售额。并且，对于如美妆类等许多内容博主而言，可以利用分屏模式，实时向消费者展示商品使用前后的对比情况，从而刺激消费者的购买欲望。

2018年，短视频行业格局未定，围绕着内容、粘性、变现的争论仍在持续，依靠分屏模式，魔芋短视频已渐渐摸准了未来前行的方向！