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莱昂纳多夺影帝提供商机 超140家品牌栏目推出营销

法制晚报讯( 许思鉴)莱昂纳多·迪卡普里奥的奥斯卡之梦与其说是他的理想，不如说是全世界的理想。

北京时间2月29日中午落幕PA)、聚碳申成雨酸酯(聚碳的第88届奥斯卡颁奖典礼中，陪跑了22年的小李子莱昂纳多·迪卡普里奥终于凭借《荒野猎人》中的表演如愿称“帝”，在世人的关注和祝福之中，成为了新科奥斯卡最佳男主角，结束陪跑路。

根据时间的安排，莱昂纳多·迪卡普里奥主演的《荒野猎人》确定将在3月18日登陆国内电影市场。

李想之中

莱昂纳多获奖

是天时地利人和的选择

尽管在颁奖之前，小李子一直以一种镇定自若的姿态表示，这些结果并不是自己能够左右的。“得奖并不是我说了算。”但当去年的影后朱丽安·摩尔的口中说出“莱昂纳多·迪卡普里奥”的名字时，小李子还是兴奋异常，激动得连蹦带跳地走上领奖台，领取了自己期盼了22年的奥斯卡小金人。此时，他的老友凯特·温斯莱特已经在台下激动得泣不成声。

虽然没有拿出传说中那张满是灰尘的致辞，但是有些激动异常的小李子在致辞时却十分流利，明显比凯特·温斯莱特当年得奖时(激动到语塞)镇定不少。组委会也没有如其他得奖明星那样卡死45秒致辞时间，给小李子充分的时间享受期盼已久的时刻。

“谢谢大家，也恭喜其他入围者。首先要感谢汤姆·哈迪，感谢爱乐团导演伊纳里图和摄影师卢贝兹基，感谢你们过去两年所做的一切。也感谢在我生涯中，第一次让我得到角色的选角导演。2015年是全球变暖的最严重一年，我们拍戏的选景也遭遇到很大困难。希望我们可以为我们的子孙着想！”

包括《洛杉矶时报》、《多伦多星报》在内的多家媒体都坦承，小李子的得奖是一种天时地利人和的选择。“你不一定觉得他是最佳得奖人选，但他绝对是那个最适合的得奖人选。”包括《好莱坞报道者》在内的多家媒体也预测，小李子的得奖在某种程度上，也会拉高今年奥斯卡奖的收视率，“他的得奖，是民心所向众望所归。某种程度上，莱昂纳多和奥斯卡，已经成为了人们的一种执念。”

结缘品牌营销

小李子成品牌厂商最爱

不仅仅是粉丝、影迷对小李子的夺魁充满了激动，小李子的称帝，也成为了络上的段子手以及各大品牌营销推广的狂欢日。

截至北京时间3月1日凌晨，奥斯卡和奥斯卡影帝莱昂纳多两个话题的微博阅读量已经超过20亿，有关小李子的各类奥斯卡话题，累计阅读量则达到了35亿次的高度。

除了阅读量的走高，小李子的影帝也成为了各路商家以及机构营销推广的绝佳机会。不仅联合国在其官方微博雅尼上为其和平大使小李子送上祝福，十个品牌都用小李子来刷屏，多个电商品牌也以小李子为主题进行营销，小李子曾经出演的《华尔街之狼》，更被互联金融公司作为噱头。

不只是如此，近期播出的不少综艺节目，如《我是歌手》、《了不起的挑战》、《诗歌之王》等节目也打出了小李子主题的各类营销。根据粗略统计，在小李子称帝之后，关于小李子的推出的营销涉及到的品牌和栏目超过140家，涉及到的品类也超过15种，不少商家都表示针对小李子是否称帝的两种结果，都有不同的备案，在而忽视了背后结构性矛盾影帝结果出炉之际就可以开始相应的营销。

而这些营销，无疑成为小李子称帝新作《荒野猎人》的最佳助力。

李想之外

《聚焦》拿下最佳影片

除了小李子终于拿下影帝以外，奥斯卡其他各个奖项也有了归属。与之前大家预测的《荒野猎人》大包大揽结刘雪芳局不同，《聚焦》以最佳影片和最佳原创剧本两个重头奖项成为了当晚的冷门大赢家，而《疯狂麦克斯：狂暴之路》以最佳音效、最佳音效剪辑、最佳艺术指导、最佳化妆、最佳服装设计、最佳剪辑六项技术大奖，成为了奥斯卡颁奖典礼当晚的奖次王。

虽然在此之前，曾经有不少业内人士表示，《荒野猎人》在票房和口碑上的双成功，可能会使得其最终成为奥斯卡奖的大赢家，但事实上，这一场景并没有发生。之前一直在影评人处取得绝佳口碑的《聚焦》，以题材的独特性和对于社会丑陋面的绝对彰显，成功在最后时刻逆袭《荒野猎人》。《聚焦》的胜利也被不少北美媒体看做是政治正确和的胜利。《赫芬顿邮报》就称，电影本身的纪实性和正义感，也为今年的奥斯卡奖增加了不少光彩。“在今年这一届白人当道的奥斯卡颁奖典礼中，政治正确显得是如此的重要。”

除了最佳影片以外，当晚奥斯卡奖最大的冷门来自于最佳男配角奖的马克·里朗斯和最佳视觉效果奖的《机械姬》。其中，《机械姬》不仅是1979年以来成本最低的提名最佳视觉效果奖的影片，也成为了历史上成本最低的得奖影片，它的竞争对手之中，《火星救援》、《疯狂麦克斯：狂暴之路》等电影都是成本过亿，而《机械姬》的得奖，也被人们看做是一次创意的取胜。“人们已经习惯了好莱坞超级大片的取胜，却忘记了电影本身在创意上的重要性，《机械姬》的得奖就是这一时刻最好由于新材料研发与产业化开发难度大、周期长、成功率低、市场开发本钱高的说明。”

文/ 许思鉴