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策划：十五年票房神话制造者，冯小刚怕过谁？

[导读]有人“不怕和冯小刚比票房”，有人“不敢和冯小刚比票房”，冯小刚俨然成了一个标杆。作为一个稳赚不赔的导演，冯小刚怕过谁？

腾讯娱乐专稿（文/灰狼）

十五过去年了，冯小刚(微博)就像是内地电影市场的度量衡，谁拍商业片都拿他来说事，一种口吻是“不怕和冯小刚比票房”，另一种则是“不敢和冯小刚比票房”。但无论不怕还是不敢，最后都被证明为自大或自卑的输家。偶尔连第六代的王小帅也会出来吆喝和冯小刚“拼票房”，摆明是赚眼球的动作，此番陆川(微博)导演郑重把《王的盛宴》定于11月29日上映，摆出与《温故1942》决一死战的姿态，且面对媒体口出狂言“不怕冯小刚”，这到底是牛犊不怕虎，还是竖子不自知？元芳，你怎么看？

很明显，对冯小刚，所有人都怀着羡慕嫉妒恨，只是表达方式各异，当所有人都在乎冯小刚的时候，冯小刚谁也不在乎。十五年间，他和成龙打过对台，和好莱坞拼过档期，经历过贺岁档的混战，什么风浪都见过，一直是其中唯一一个稳赚不赔的，坐拥11亿于票房之巅，高处不胜寒。

冯小刚一直在自我挑战，这辈子根本就没怕过谁。

喜剧片，贫嘴贫出票房冠军

有冯氏喜剧诞生，内地导演才敢称“商业”。

严格意义上说内地的重要档期是成龙开创的，《红番区》开辟贺岁档，《宝贝计划》奠基了国庆档，在上个世纪末，擅长贫嘴的冯氏喜剧是唯一可以和成龙6、实验终了电影抗衡的内地电影。《甲方乙方》PK《一个好人》，《不见不散》PK《尖峰时刻》，都算是冯小刚和成龙贺岁片的正面较量，两年之间形势逆转，《不见不散》拿下4300万的全国票房冠军，压倒2500万的《尖峰时刻》，这同样是冯小刚抗衡好莱坞的胜利。面对年前上映的《拯救大兵瑞恩》，《不见不散》也能稳住阵脚，即使票房只有前者的一半，但考虑到市场回报的因素，《不见不散》仍是大赢家。

对习惯了PK成龙贺岁片的冯小刚来说，《没完没了》应对同档期的《东京攻略》已经颇有心得了，即使最后郭力行只是险胜。2001年的《大腕》已经有了哥伦比亚公司注资，冯小刚开始拥有国际视野，且更注重黑色幽默，这一年他的老公司紫禁城三联影业模仿冯氏喜剧拍摄的《绝对情感》在和《大腕》的PK中溃败，400万票房仅是后者的零头。冯小刚这一次的最大对手是《哈利波特与魔法石》，但在票房数字上，两部电影基本上已呈现分庭抗礼之势。

2008年的《非诚勿扰》则是冯氏喜剧回归后的升华，在古装林立的贺岁档上演四两拨千斤，打败吴宇森的《赤壁下》和陈凯歌(微博)的《梅兰芳》，票房比这黄烈传两个电影加起来都多。

情节剧，一把眼泪一把钞票

拍《一声叹息》冯小刚把老底露给人看，有点苦情戏，却是他票房最差的一部，其中命途多舛，一来还姜玉阳未上拷贝就逢盗版，二来《生死抉择》正成为反腐倡廉的绝佳症状：加不上载荷题材，被大幅包场，票房过亿，冯小刚算当了一回配角。

2003年的《》(电影版 电视版)已经成为经典营销的案例，电影的主角已经不再是悲欢离合的小人物，而是那些闪烁着LOGO的电子产品，用吊人胃口的方式打败《无间道3》这样的强敌，还拿到当年金鸡奖最佳影片，可谓吐气扬眉的完胜。

而《天下无贼》和《非诚勿扰2》是冯小刚电影的两个个案，两部电影在同期不敌《功夫》和《让子弹飞》，但整体上，又是和谐共生的双赢关系。《天下无贼》和《功夫》是普兰各有喜悲而互补，最终分成各半，冯小刚也是《功夫》中的演员之一。姜文的《让子弹飞》同样有冯小刚客串，这部刚性的电影让《新少林寺》、《赵氏孤儿》这样的同档大戏叫苦不迭，但冯小刚的《非诚勿扰2》以悲喜的情节剧和招牌式幽默，反而能以柔克刚，最终收获4.7亿票房，自2009最混乱贺岁档全身而退。

最好运的《唐山大地震》是冯小刚唯一选在暑期档的电影，排片很霸道，入夜之后即是清一色的《唐山大地震》，票房在国家政策扶植下大踏步前行，创造了多项纪录，冯小刚之前所定的5亿票房的目标迅速被实现。这部电影在上映时可谓天时地利，竞争对手也只有一个慢热的《玩具总动员3》而已。